La inteligencia artificial producirá grandes transformaciones en Search y Gemini, tal y como ha anunciado el CEO Sundar Pichai en Google I/O 2025.
Escrito por Natalia Montero 22 mayo del 2025 a las 11:29
Google está aplicando la inteligencia artificial a muchos de sus procesos, como la forma en la que opera el navegador. La empresa ha comunicado todos los cambios en el multitudinario evento Google I/O 2025 en Mountain View, California.
Durante las jornadas del martes y del miércoles, el director general de la multinacional y co-presidente del comité de inteligencia artificial, Sundar Pichai, junto a su equipo, han desvelado las últimas innovaciones en el navegador, en el que se realizan más de 5 billones de búsquedas al año.
Una cita en la que MarketingDirecto.com – MKD ha estado presente de la mano de Javier Piedrahita, CEO & Founder de este medio, que se ha desplazado hasta esta ciudad de Estados Unidos para no perderse ningún detalle sobre las novedades de la plataforma.
¿Cómo funciona AI Mode de Google?
Hasta ahora, el motor de búsqueda de Google devolvía una lista de enlaces en los que los usuarios podían hacer clic para seguir navegando. Pero a partir de este momento nace el «AI Mode», que llega a Search y a Gemini, cambiando el modelo del buscador. Eso sí, de momento esta novedad solo está disponible en el mercado estadounidense.
En este nuevo modelo de búsquedas, la inteligencia artificial funciona en la sombra para presentar la información en bandeja, combinada y resumida, a los internautas. Se trata también de una forma de plantar cara a ChatGPT, que le está comiendo terreno por la tendencia a buscar directamente cualquier dato en el chatbot de OpenAI, para perjuicio de Google.
El atributo principal es que «AI Mode» trabaja por ti, al tiempo que plasma una búsqueda profunda. Como defiende Google, la herramienta opera bajo una técnica de abanico de consultas, que descompone preguntas complejas en subtemas y genera múltiples búsquedas simultáneamente. Los resultados son personalizados, en función a consultas previas o datos de Gmail (como reservas o vuelos).
Asimismo, esta tecnología puede gestionar tareas, como hacer reservas en establecimientos o buscar entradas para eventos (en colaboración con otras empresas como Ticketmaster, Resy y Vagaro). También tiene la capacidad de crear automáticamente gráficos y tablas interactivas personalizadas e informes completos.
«A medida que recibamos comentarios, iremos incorporando gradualmente muchas funciones y capacidades del Modo IA directamente a la experiencia principal de Búsqueda», expresó Elizabeth Reid, vicepresidenta y Jefa de Búsqueda en Google.
Gemini copia a Perplexity y ChatGPT, con matices
Google es consciente de los puntos fuertes de la competencia. La compañía norteamericana trata de conseguir un equilibrio entre sumarse a aquello que funciona y mantener sus propias ideas. En los últimos meses, a un ritmo acelerado se han desarrollado transformaciones en Gemini (en la versión 2.5) inspiradas en la fórmula de Perplexity.
Por otro lado, Perplexity, que también es un buscador con la IA integrada, funciona como modelo conversacional que dispone las respuestas y adjunta las fuentes. Lo que Google ahora propone con su AI Mode es también un agente virtual de chat que arroja los datos buscados y con el que se puede interactuar para seguir indagando mediante preguntas. La idea subyacente es que los usuarios no salgan del ecosistema de Google hacia otras páginas, sino que permanezcan en el propio buscador para obtener todas las respuestas que necesiten.
La diferencia con Perplexity, es que el recién presentado formato AI Mode de Google no ofrece un listado de las referencias utilizadas. El chatbot realiza directamente la selección de lo ofrecido al usuario. Por ello, éste podría perder la capacidad de contrastar o de elegir por sí mismo de qué fuente fiarse. «Estamos pasando de ofrecer información a ofrecer inteligencia«, ha referido la compañía en una nota de prensa.
Otras funciones de Google que también evolucionan con la IA
La IA también se ha seguido potenciando en Google Lens (que ya la utilizaba desde hacía años), esa herramienta que a través de la cámara identifica personas, plantas, lugares, obras de arte u otros objetos; traduce textos; localiza fotografías o productos similares u otras funciones. Así, a través de la inteligencia artificial se elevarán sus capacidades mediante un mejor análisis de la imagen, comparada con su extensa base de datos. Por ello, se incorporan las opciones de Project Astra, que permite buscar en tiempo real usando la cámara.
Con un enfoque similar, brota la nueva experiencia de compras con IA, que permite probar la ropa virtualmente mediante fotos o ejecutar una compra con Google Pay cuando el precio sea adecuado, pero con la supervisión del usuario.
Fuente Por: MKD Marketing Directo
