De acuerdo con un estudio presentado por TikTok en OMR, las marcas deben apostar más por las estrategias publicitarias a largo plazo para conquistar la eficacia.
Escrito por Esther Lastra 07 mayo del 2025 a las 14:02
En el ecosistema mediático actual la batalla por la atención del consumidor se está trocando en absolutamente feroz. Y las marcas compiten despiadadamente entre sí para conectar con un consumidor (con la atención absolutamente desbordada) que es confrontado a diario con alrededor de 5.000 mensajes publicitarios. La batalla por la atención del consumidor se ha intensificado además sobremanera con las redes sociales, donde las marcas rivalizan por la sacrosanta atención de su público objetivo no solo con otros anunciantes sino también con los millones de creadores de contenidos (más grandes y más pequeños) que confluyen en las plataformas 2.0. En este contexto algunas marcas tratan de destacar entre la multitud dando fuelle a la presión publicitaria, pero amplificar el número de mensajes publicitarios no basta y tiene, de hecho, un efecto contraproducente, puesto que hace esclava a la audiencia de la denominada «fatiga creativa». Así lo denunció ayer TikTok en el festival de marketing digital Online Marketing Rockstars (OMR), que bajará este jueves el telón en la ciudad alemana de Hamburgo.
La famosa red social presentó en OMR un estudio que es de alguna manera una llamada de atención a los anunciantes. Según el informe, de naturaleza global y emprendido por TikTok en colaboración con System 1, cuando la gente está expuesta muy a menudo a anuncios similares entre sí, su atención tiende a mermar y con ella también se deteriora también eventualmente a largo plazo el «brand building».
De la investigación de TikTok se colige que las marcas deben apostar más por estrategias publicitarias a largo plazo, aunque en el entorno hiperfragmentado en el que se desenvuelven en las redes sociales muchos anunciantes se sienten a menudo tentados de concentrarse principalmente en los efectos a corto plazo de las campañas que allí lanzan.
«La publicidad creativa no es el problema en la optimización del ROI en el marketing y es, de hecho, la solución», aseveró Sofía Hernández, Global Head of Business Marketing & Commercial Partnerships de TikTok, durante su intervención en OMR. Y aquellas marcas que eligen colgarse del brazo de la creatividad más genuina no asumen en realidad riesgos, sino que dan fuelle en realidad al crecimiento a largo plazo, aseveró Hernández.
Para alumbrar campañas eficaces, las marcas deben poner toda la creatividad en el asador y pensar a la largo plazo
De acuerdo con el estudio presentado por TikTok en OMR, el 50% del éxito de las campañas desplegadas en esta red social puede ser atribuido a la creatividad directamente imbricada en tales campañas. En términos generales los anuncios más exitosos en TikTok son aquellos que echan abajo las convenciones, experimentan con nuevas estructuras narrativas, hacen suyas tendencias, narran historias y muestran emociones genuinas.
La publicidad permeada de una gran carga emocional es notablemente más eficaz desde el punto de vista del «brand building». Y da eventualmente alas al recuerdo publicitario (x 1,7), al “brand awareness” (x 2,5) y a la asociación de marca (x 2,9), asegura TikTok en su informe.
TikTok hace hincapié en su estudio en que la creatividad es el ingrediente más esencial para hacer prosperar las campañas que se cobijan bajo el formato de los vídeos cortos. El 51% de los usuarios de TikTok prefiere a aquellas marcas que ponen a su disposición contenido diverso porque ello se traduce a la postre en más entretenimiento.
La calidad en el plano emocional juega también un importantísimo rol en la eficacia de la publicidad. Y cuanto más divertido, más positivo y más sorprendente resulta un anuncio, más eficaz termina revelándose este en último término. La publicidad que provoca felicidad y sorpresa en el consumidor logra una intensidad emocional un 15% superior que la media. Y aquellos anuncios que eligen apalancar particularmente la mirada en la alegría y el humor motivan incluso al espectador a contemplarlos en varias ocasiones.
En la publicidad que se abre paso en TikTok es importante asimismo que las marcas sean reconocidas como tales por el consumidor lo antes posible. Y aquellos anuncios donde las marcas son reconocidas durante los dos primeros segundos generan un 57% más emociones positivas y se traducen también en una pérdida de la atención un 19% menor. En esta misma línea, la publicidad en la que las marcas son claramente reconocibles y visibles dan lugar a una preferencia de marca un 25% superior.
FUENTE POR: Marketing Directo
