Google presenta en Marketing Live 2025 una nueva era de publicidad potenciada por IA, creatividad visual y automatización total.
Google celebra este 21 de mayo su evento anual Google Marketing Live 2025, una cita clave para anunciantes, marcas y profesionales del marketing digital. Transmitido en vivo desde California, el evento reunió las principales novedades en torno a Google Ads, Commerce y herramientas de inteligencia artificial, mostrando cómo la tecnología está transformando cada aspecto del sector de publicidad.
Durante la presentación Vidhya Srinivasan, vicepresidenta y directora general de Google Ads & Commerce, presentó una serie de innovaciones que marcan el inicio de una nueva era en la publicidad digital, completamente impulsada por inteligencia artificial.
Más allá de la búsqueda: la apuesta de Google por la IA
Con más de 5 billones de búsquedas al año, Google está integrando la IA de forma más profunda en su ecosistema. Entre los anuncios más destacados se encuentra la expansión de los resúmenes generados por IA, donde los anuncios aparecerán dentro de estas vistas generales en ordenadores de escritorio en EE.UU., y próximamente en más países y dispositivos.
Además, se iniciaron pruebas para incluir anuncios dentro del modo IA, una experiencia más conversacional y contextual para responder a preguntas complejas. Esto permitirá a los usuarios recibir información útil acompañada de anuncios relevantes integrados directamente en las respuestas.
La creatividad potenciada por IA
Google también presentó avances significativos en generación de contenido visual para campañas. Entre ellos destacaron:
- Transformación de imágenes en videos mediante el modelo Veo, que estará disponible en Merchant Center y próximamente en Google Ads.
- Reencuadre inteligente de video, que adapta el contenido a diferentes formatos automáticamente.
- La creación del nuevo Asset Studio, un espacio centralizado para gestionar y generar contenido creativo con herramientas basadas en IA.
Estas funciones buscan reducir la carga de trabajo en la producción de materiales visuales, permitiendo a las marcas centrarse en la estrategia.
Más oportunidades de conexión con el cliente
La IA también jugará un papel clave en la optimización del rendimiento de campañas. Se lanzó Smart Bidding Exploration, una evolución de las pujas inteligentes que identifica oportunidades en búsquedas menos evidentes pero con alto potencial de conversión. De igual manera, se introdujo AI Max para campañas de búsqueda, un enfoque basado en modelos de aprendizaje profundo que mejora la visibilidad en momentos clave del recorrido del usuario.
Además, el Merchant Center se convierte en un centro integral de contenido de marca, con perfiles personalizables, herramientas de edición visual y un panel de gestión de vídeos conectados a Google Ads y plataformas sociales.
Capacidades agenticas y medición y datos más precisos
Uno de los avances más relevantes es la incorporación de capacidades agenticas en Google Ads y Google Analytics. Estas herramientas funcionan como asistentes inteligentes que ayudan en tareas como la creación de campañas, análisis de datos, generación de informes y resolución de problemas.
Se presentó también Marketing Advisor, un asistente de IA dentro del navegador Chrome que proporciona recomendaciones contextuales en tiempo real mientras el profesional del marketing navega por distintas plataformas, incluyendo Google Ads y sitios web externos.
Por otro lado, para maximizar el impacto y justificar cada inversión publicitaria, Google anunció mejoras en sus herramientas de medición:
- Nuevas pruebas de incrementalidad con menor barrera de entrada.
- Mejoras en la medición multicanal desde Google Analytics.
- Expansión de Data Manager, que centraliza y activa datos propios con protección de privacidad y ahora incluirá una API unificada.
Un nuevo estándar en la publicidad digital
Todas estas innovaciones presentadas en el Google Live Marketing 2025 reflejan una transformación profunda: los anuncios ya no solo venden, sino que informan, inspiran y acompañan al consumidor en cada etapa de sus recorrido digital. Con estas herramientas, Google busca facilitar a empresas de todos los tamaños el acceso a campañas más efectivas, personalizadas y basadas en datos.
«La IA ya está redefiniendo la publicidad», concluyó Srinivasan. «Y estamos aquí para ayudar a las empresas a aprovechar todo su potencial, desde la inspiración hasta la conversión.»
Fuente Por: MKD Marketing Directo
